网络销售对企业的影响也很大,很多大中型企业不得不调整策略,开辟网络销售渠道。某品牌负责人认为,国家家电下乡政策不会持续,而陕西等省市会持续到明年年底。后家电下乡时代将对家电企业产生巨大影响。

2011年底,国家家电下乡政策将不再延续。这对中国家电行业会有什么大的影响?面对国际国内的各种经济压力,家电企业将何去何从?陕西家电行业资深人士表示,家电下乡时代后,竞争会很激烈。这将是一个“快鱼吃慢鱼”、“大鱼吃小鱼”的时代。谁将是等死的“小鱼”或“慢鱼”?

改变2011年

对于中国家电行业来说,2011年是充满激情和变革的一年:2011年,彩电行业经历了从LED电视到3D电视、互联网电视到智能电视的全面转型;而白电企业几乎不约而同的选择了多品类产品资源整合之路,“冰洗空”群体全面登场。除了海尔、美的、海信,格兰仕、TCL等二线白色家电品牌也提出了宏大的整合计划,希望在后家电下乡时代的转型大机遇中分得更多“一块蛋糕”;小家电行业也不是很安静。九阳、飞利浦、BBK等企业纷纷发力,M&A组合的并购组合改弦易辙,让人眼花缭乱。

此外,网上销售对企业的影响也很大,许多大中型企业不得不调整策略,开辟网上销售渠道。

后农村影响

为了提振国内家电行业的经济发展,政府先后出台了家电下乡、家电以旧换新、家电节能惠民三项补贴政策,极大地提振了国内家电行业的发展。借助地域优势,国产品牌销量大幅增长。据业内人士透露,2010年海尔白电销售1450万台,美的白电销售840万台,海信白电销售650万台,TCL白电今年销售800万台。此外,以2011年1-6月为例,尽管受到农村市场逐渐饱和、家电销售增速放缓等因素的影响,白色家电销售表现依然良好,冰箱增长17%以上,洗衣机增长16%以上。家电下乡政策的助推力有目共睹。但家电下乡政策停止持续后,家电在农村市场的销售必然会受到影响。

某品牌负责人认为,国家家电下乡政策不会持续,而陕西等省市会持续到明年年底。后家电下乡时代将对家电企业产生巨大影响。他表示,家电下乡时代后,势必面临家电销售增长缓慢、家电产能过剩、市场竞争更加激烈、市场洗牌加速等问题。,必然导致“快鱼吃慢鱼”“大鱼吃小鱼”的结果。在农村市场,还会面临暴利定价导致的“孤儿家电”、以次充好、杂牌退市等一系列问题。

家电企业寻求出路。

更值得注意的是,在渠道为王的时代,多种产品支撑的所有品牌都选择了自建专卖店的经营策略,深耕农村二级、三级市场,甚至村级市场。

据记者了解,格力、美的、海尔都不遗余力地打造自己的品牌店。其中,格力空仅在陕西就建了300多家专卖店,美的500多家白色家电专卖店,海尔1000多家专卖店。TCL、格兰仕等二线白牌也不甘示弱。TCL将有效整合多种家用电器。彩电、冰箱、洗衣机、空几个家电会成为专卖店销售的基本品类。同时收集小家电、手机等品类,大力推进专卖店建设,深入农村市场。格兰仕近日发布了自己的千亿发展计划,整合冰空洗和小家电,建设专卖店渠道,希望借家电下乡政策的拐点,打造中国家电业的新航母。

外资白色家电厂商陕西负责人告诉记者,国内品牌大多集中在价格竞争等低层次竞争层面,不利于企业和行业发展。只有真正做好产品,真正满足市场消费需求,才是企业发展的出路。